Текст разными голосами: Как заставить написанное звучать в голове читателя

Когда мы смотрим на экран, перед нами всего лишь застывшие черные знаки на белом фоне. Но почему от одних строк веет холодом канцелярских отчетов, а другие звучат так живо, будто собеседник сидит напротив с чашкой кофе?